कोलगेट कंपनी की मार्केटिंग आईडिया और एक सफल टूथपेस्ट ब्रांड बन गया

कोलगेट कंपनी की मार्केटिंग आईडिया और एक सफल टूथपेस्ट ब्रांड बन गया | Colgate Company's Marketing Idea and Became a Successful Toothpaste Brand

जब विशेष रूप से मौखिक देखभाल या टूथपेस्ट की बात आती है, तो एक ब्रांड है जो तुरंत हर भारतीय के दिमाग में आता है और वह है कोलगेट। 

200 से अधिक वर्षों से, कोलगेट अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपना कारोबार कर रहा है।

भारत में आज भी कोलगेट एक ऐसा ब्रांड है जो अपनी गुणवत्ता, अपनी सामर्थ्य, अपनी उत्पाद श्रृंखला और सबसे महत्वपूर्ण अपनी सद्भावना के लिए जाना जाता है।   

यह मौखिक देखभाल उत्पादों के लिए एक विश्वसनीय ब्रांड रहा है और इसने लाखों ग्राहकों की जरूरतों को पूरा किया है। चाहे वह टूथपेस्ट हो, टूथब्रश हो, माउथवॉश हो या डेंटल फ़्लॉस, कंपनी ने बाज़ार में कभी भी बड़ी गिरावट नहीं देखी है।   

भारत और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कोलगेट की सफलता का एक प्रमुख कारण मार्केटिंग रणनीतियाँ और ब्रांडिंग के तरीके रहे हैं। कंपनी अपने बाजार विभाजन, जनसांख्यिकीय, मनोवैज्ञानिक और उपभोक्ता व्यवहार पैटर्न के अनुसार प्रभावी विपणन रणनीतियों को लागू करती है। 

कोलगेट, इसके इतिहास और इसकी मार्केटिंग रणनीतियों के बारे में अधिक जानने के लिए इस स्थान को देखें। 

कोलगेट का इतिहास

                                                          कोलगेट लोगो                                                           

वर्ष 1806 में स्थापित, भारत का नंबर 1 टूथपेस्ट ब्रांड, कोलगेट उस समय साबुन, स्टार्च और मोमबत्तियों का व्यवसाय था। विलियम कोलगेट ने न्यूयॉर्क में कोलगेट कंपनी की स्थापना की। उनके निधन के बाद सैमुअल कोलगेट ने अपना व्यवसाय चलाया और वर्ष 1873 में, एक नया उत्पाद लॉन्च किया गया- टूथपेस्ट जिसे तब जार में बेचा जाता था। 1920 के दशक से कंपनी ने अन्य देशों में भी अपना कारोबार संचालित करना शुरू कर दिया। 1980 के दशक के अंत तक, कंपनी टूथपेस्ट बेचने में लोकप्रिय और सफल थी, जिसका उद्देश्य कैविटीज़, सांसों की दुर्गंध, दांतों की दुर्गंध, मसूड़ों से खून आने की समस्या आदि को दूर करना था। 

कोलगेट की शीर्ष 5 मार्केटिंग रणनीतियाँ  

निम्नलिखित शीर्ष विपणन रणनीतियाँ हैं जिनका उपयोग कोलगेट ने भारत में सबसे आशाजनक और प्रमुख मौखिक स्वास्थ्य देखभाल ब्रांडों में से एक बनने के लिए किया है।  

प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ सहयोग  

कंपनी ने हमेशा प्रमुख हस्तियों के साथ विज्ञापन शूट करने का लक्ष्य रखा है। बेहद लोकप्रिय कोलगेट मैक्स फ्रेश को हमेशा रणवीर सिंह द्वारा प्रमोट किया गया है, जो दर्शाता है कि टूथपेस्ट भी उतना ही ताजा और ऊर्जावान है जितना रणवीर हैं।   

इसके अलावा और भी कई विज्ञापन हैं जहां करीना कपूर, शाहरुख खान और माधुरी दीक्षित जैसी कई बॉलीवुड हस्तियां जुड़ी हुई हैं। कोलगेट यूट्यूबर्स के साथ भी सहयोग कर रहा है, जिसने लाखों सहस्राब्दियों को लक्षित और उन तक पहुंचाया है।    

स्थान- आधारित लक्ष्यीकरण  

कोलगेट का कुम्भ मेला अभियान

जब विज्ञापन अभियानों और मार्केटिंग रणनीतियों की बात आती है तो कोलगेट हमेशा से ही उस्ताद रहा है। वे अलग- अलग मार्केटिंग रणनीतियों के साथ अलग- अलग स्थानों पर टैप करते हैं और सकारात्मक प्रतिक्रिया और लीड जनरेशन के रूप में बहुत सारी सफलता प्राप्त करते हैं। स्थान के आधार पर कोलगेट की मार्केटिंग रणनीति का एक ऐसा उदाहरण कुंभ मेला था, जो हिंदू भक्तों का सबसे बड़ा आध्यात्मिक जमावड़ा था। 

कोलगेट ने इस बाज़ार का बहुत अच्छे से दोहन किया और यह समझा कि इस क्षेत्र में मौजूद अधिकांश लोगों की साक्षरता दर निम्न स्तर की थी। उन्हें ब्रांड और उत्पाद के बारे में जागरूक करने के लिए, कोलगेट ने रेडियो और मोबाइल फोन के माध्यम से ध्वनि संदेश भेजे थे।   

कुंभ मेले के आसपास कंपनी ने जो वर्चुअल नेटवर्क बनाया, वह लक्षित दर्शकों के लिए एक आदर्श स्थान- आधारित दृष्टिकोण था। तीर्थयात्रियों के बीच यह संदेश फैलाया गया कि वे कोलगेट बूथों पर जाएँ और कोलगेट टूथपेस्ट के निःशुल्क नमूने प्राप्त करें, साथ ही पुरस्कार जीतने का मौका भी पाएँ।   

सशक्त संदेश के साथ रचनात्मक पैकेजिंग 

  कोलगेट पैकेजिंग

      जब अपने उत्पादों की पैकेजिंग की बात आती है तो कोलगेट बहुत समझदार होता है। पैकेजिंग बहुत युवा है, उज्ज्वल है और बहुत अच्छी है जो सभी प्रकार के लोगों को पसंद आती है और साथ ही सही संदेश भी फैलाती है।   

चाहे वह कैविटी प्रोटेक्शन टूथपेस्ट हो या मैक्स फ्रेश टूथपेस्ट, कंपनी के विज्ञापन विज्ञापन और विज्ञापन अभियान उपयुक्त रूप से दर्शाते हैं कि वे क्या पेशकश कर रहे हैं और मौखिक स्वास्थ्य की बहुत विशिष्ट समस्या के समाधान पर ध्यान केंद्रित करके, वे जनता का विश्वास हासिल करते हैं।  

ग्राहकों के बीच विश्वास का निर्माण  

कोलगेट ने हमेशा जनता की भावनाओं को छुआ है और अपनी हृदयस्पर्शी कहानियों के माध्यम से जनता को जोड़े रखा है। कंपनी ने न केवल गुणवत्तापूर्ण और किफायती उत्पाद उपलब्ध कराकर बाजार में विश्वास कायम किया है, बल्कि कई सामाजिक कार्यों में भी भाग लिया है, जिससे भारतीयों का विश्वास बढ़ा है।   

कोलगेट ने विभिन्न एनजीओ और सामाजिक गतिविधियों में भाग लिया है और भागीदारी की है जो अप्रत्यक्ष रूप से हमेशा सबसे प्रभावी ब्रांडिंग और मार्केटिंग रणनीतियों में से एक का हिस्सा रहा है। 

नवाचारों को प्रतिबिंबित करना  

 कोलगेट इनोवेशन

कोलगेट का भारत में परिचालन 1957 से है। यह उस समय बाजार में एक अग्रणी कंपनी थी क्योंकि यह एकमात्र कंपनी थी जो ट्यूब में टूथपेस्ट उपलब्ध कराती थी। यह एक क्रांतिकारी समय था, उस समय किसी भी अन्य ब्रांड के विपरीत, इसने जनता का ध्यान आकर्षित किया। बाद में, कंपनी ने भारतीय बाज़ार की नसों की पहचान की।

कोलगेट ने 90 से अधिक अन्य अंतरराष्ट्रीय बाजारों के साथ- साथ भारत में प्राकृतिक और आयुर्वेदिक टूथपेस्ट की एक श्रृंखला शुरू की। भारतीय हमेशा परंपराओं और मूल्यों से जुड़े रहे हैं और आयुर्वेद भारत का सार है।   

उन्होंने कोलगेट वेदशक्ति जारी की जो आयुर्वेदिक सामग्री से बनी थी और प्राकृतिक बताई गई थी । कोलगेट का दूसरा महान आविष्कार तब हुआ जब कंपनी ने कोलगेट स्लिमसॉफ्ट चारकोल जारी किया।   

यह भारतीय बाजार में पहला टूथब्रश था जिसमें चारकोल के साथ बेहद पतले ब्रिसल्स लगे थे। चारकोल युक्त टूथब्रश और टूथपेस्ट बनाने वाली कंपनी के अलावा कोई अन्य कंपनी नहीं थी। ऐसे में कोलगेट हमेशा से ही भारतीय बाजार में अपने इनोवेशन को दर्शाता रहा है।   

निष्कर्ष  

कोलगेट हमेशा एक ऐसी कंपनी रही है जिसने अपने मुख्य उत्पादों और संचालन पर काम करने पर ध्यान केंद्रित किया है और साथ ही साथ खेलने के लिए नए क्षेत्रों की भी तलाश की है। चाहे वह ग्रामीण भारत हो या शहरी भारत, कोलगेट ओरल केयर उद्योग में प्रमुख नेताओं में से एक रहा है और पूरे देश में उसका एक वफादार आधार है।  

कंपनी का लक्ष्य अपने ग्राहकों को उसी जुनून के साथ सेवा देकर और कई अलग- अलग और नई मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करके ब्रांड के बारे में अधिक जागरूकता पैदा करके इस यात्रा को जारी रखना है।

पूछे जाने वाले प्रश्न  

क्या कोलगेट एक भारतीय कंपनी है?  

कोलगेट विलियम कोलगेट द्वारा स्थापित एक अमेरिकी ब्रांड है।   

कोलगेट का मालिक कौन सी कंपनी है?  

कोलगेट- पामोलिव कंपनी कोलगेट की मूल कंपनी है।   

क्या कोलगेट एक फॉर्च्यून 500 कंपनी है?  

हाँ, कोलगेट- पामोलिव एक फॉर्च्यून 500 कंपनी है।   

कोलगेट कितना सफल है?  

कोलगेट टूथपेस्ट और टूथब्रश सेगमेंट में सफल प्रतिस्पर्धियों को पीछे छोड़ते हुए मार्केट लीडर है।   

कोलगेट के प्रतिस्पर्धी कौन हैं?  

कोलगेट के प्रतिस्पर्धी हैं   

• क्रेस्ट  
• Sensodyne  
• पतंजलि दन्त कांति  
• क्लोज़ अप  
• पेप्सोडेंट  विक्को वज्रदंती  

कोलगेट सर्वोत्तम टूथपेस्ट क्यों है?  

कोलगेट अपने दांतों को सफेद करने वाले गुणों और 12 घंटे की सुरक्षा के लिए जाना जाता है जो कैविटी से लड़ने, मसूड़े की सूजन को रोकने, प्लाक को कम करने, कैलकुलस बिल्डअप को नियंत्रित करने और सांसों की दुर्गंध से लड़ने में मदद करता है।   

कोलगेट द्वारा किस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग किया जाता है?  

कोलगेट मुख्य रूप से अपने प्रतिस्पर्धियों के आधार पर पोजिशनिंग दृष्टिकोण का उपयोग करता है। उन्होंने अपनी ब्रांड छवि को इस तरह से स्थापित किया है कि ग्राहक उत्पाद खरीदने के लिए बाध्य हैं।   

कोलगेट की मार्केटिंग रणनीति क्या है?  

कोलगेट इन मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करता है :  

• प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ सहयोग  
• स्थान- आधारित लक्ष्यीकरण  
• सशक्त संदेश के साथ रचनात्मक पैकेजिंग  
• ग्राहकों के बीच विश्वास का निर्माण  
• नवाचारों को प्रतिबिंबित करना